电影市场的游戏人口红利(三) 宝贝龙

2022-02-06 18:03:52

题图 / 刺客信条

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游戏改编电影如何才能在电影市场获得真正的成功?小成本、小制作真的能够降低风险,大投入、大制作就注定折戟?而今,游戏公司正式进入电影市场,也许能够一改以往游戏改编电影留给玩家和大众的不佳印象。

游戏改编电影3.0——从套IP到包装IP,泛娱乐化带来电影产业盈利模式改变

2008年,漫威构架出的电影宇宙一炮而红。

漫威公司推出的电影不仅没有毁原著,而且从人物选角、剧情等各个方面进行了再包装和升级,英雄们登上荧幕后更酷,最终漫画粉丝对电影心服口服。

依仗金主迪士尼,漫威推出的电影不仅从宣传发行上获得了绝对优势,也取得了全球票房的绝对性胜利。迪士尼集团更是通过旗下各种成熟渠道,给漫威打造了一条从电影到动画、到游戏、到衍生品的完整产业链,不仅让漫威粉丝遍及全球各地,更是扩大了漫威英雄IP的热度和影响力。

《钢铁侠》电影的成功扭转了漫威的命运

漫威的成功是美国文化产业的体现,通过多种文化领域运作IP,实现IP全产业链运营。而在这多种文化领域中,影视相比文学、动漫、游戏等领域的受众面是最广的,IP的影响力扩展得最快。漫威之后,游戏公司也进入了影视市场。

国外大型游戏公司纷纷涉足电影行业

2016年,《愤怒的小鸟》和《魔兽》上映,12月《刺客信条》将上映。

早在2011年,育碧就成立了育碧影业,投资1.25亿美元的《刺客信条》由迈克尔·法斯宾德和玛丽昂·歌迪亚主演,电影出品方New Regency已经把《刺客信条2》搬上了日程。同时,汤姆·哈迪主演的《细胞分裂》也在拍摄中。在育碧影业的计划中,《看门狗》、《孤岛惊魂》、《疯狂兔子》将是下一个阶段会电影化的IP。

《刺客信条》电影定档2016年12月21日

2015年动视暴雪在嘉年华上宣布成立暴雪电影和电视工作室,首个电影项目将是《使命召唤》,首部动画电视剧是《宝贝龙学院》。当然,玩家们更期待《暗黑破坏神》、《星际争霸》这些经典IP的电影版。

除了育碧和暴雪这两家超级游戏公司外,“老古板”任天堂也表示要独立制作电影,目前还未公布首先将会拿哪个IP开刀。

此外,索尼影业也将自家游戏公司的《神秘海域》等知名游戏IP计划改编为电影。

当然,我们也已经听说《俄罗斯方块》、《水果忍者》、《我的世界》这些知名的顶级游戏IP将电影化的消息。

手握多个顶级游戏IP的大型游戏公司成立电影公司,让玩家们看到了游戏改编电影的新时代来临。

顶级游戏公司拥有的庞大现金流让他们有实力进行100%投资,保证他们拥有绝对的电影控制权。

游戏公司会主导编剧、导演、演员等会决定电影走向的关键角色,从各个方面尽可能保留游戏精髓,让游戏迷满意。

虽然钱不是大问题,但是游戏公司仍旧会和传统电影公司合作,毕竟说到拍摄、发行、宣传,还是传统电影公司更胜一筹。

游戏改编电影的先天优势是,超级游戏IP的知名度在前,电影可以做到未播先火。游戏IP已有热度带来了话题性和一大群潜在的观影粉丝群体。电影还未上映,可以在游戏粉丝间制造足够的话题,进而影响路人观影者。电影的上映,又能扩大IP的影响力,延续游戏IP的热度。

至少,育碧是希望通过电影能够为接下来的各款游戏续作争取更多的游戏粉丝,比如电影上映后不久就将问世的《刺客信条7》游戏。不过,电影反哺游戏的前提是,电影能获得游戏粉丝的认可,特别是由游戏公司主导的游戏电影,玩家对电影的期望度会比以往更高。

游戏公司涉足电影行业,到底他们制作游戏的经验能不能让游戏改编电影获得成功,现在还是未知之数,毕竟Rovio和暴雪并未对自家两部电影的拍摄有过多干预,真正要算是游戏公司做主导的电影,还是得看12月的《刺客信条》。但是,至少从今年这两部已经上映的游戏电影来看,就算电影卖得不算特别好,授权+衍生品也还是能够让版权持有方大赚一笔的。

游戏电影的授权和衍生品,玩家来买单

《愤怒的小鸟》3.278亿美元的全球票房,基本收回了1.6亿美元的投资;由于北美票房的惨淡,《魔兽》全球票房要达到4亿美元才不会亏,截止上周末,这部电影的全球票房为4.12亿。这两部从票房上来说基本是不会亏,但是也不会大赚的电影,其授权周边倒是大赚了一笔。

借着电影上映,快消品品牌蹭完《愤怒的小鸟》热度,又蹭《魔兽》热度,让Rovio和传奇影业靠授权着实赚了一笔。

《愤怒的小鸟》电影上映之前,Rovio就声称,今年第一季度依靠电影的授权,公司已经扭亏为盈。

《魔兽》这边,据说国内的衍生品销售额有可能突破了5亿人民币,而这些周边早在电影上映前2个月就有大量粉丝预订。当然,如果把淘宝上的那些有关《魔兽世界》的“爆款”周边全都考虑进来,销售额可能得翻个二三倍。

《魔兽》毁灭之锤1:6模型

美国电影公司有两个特点是中国电影公司一直想学却学不来的。

开发电影的附加值产品,如和品牌进行形象授权、推出衍生品等。美国电影市场票房只占30%的收入,70%则是授权和衍生品,在中国95%的电影收入来自电影票房和贴片广告。

树立自有公司的品牌大作,形成一个大系列,比如派拉蒙的《变形金刚》、迪士尼的《加勒比海盗》、米高梅的《007》。国内能够被称得上系列的,大概只有《喜羊羊》、《熊出没》、《小时代》,然而这些系列的影响力却远远不如国外电影系列。

反观中国电影市场,票房成为资本运作的筹码。拍电影不是为了给观众看,而是拍给资本看,这让电影公司即是手里捏着优秀IP也很难沉得下心来拍好电影。把IP做成粉丝向的系列电影,更是不可能。

不过,如果是国内游戏公司将旗下游戏IP拍成电影,凭借游戏IP多年沉淀制造的影响力和号召力,一定程度上是可以填补中国电影在授权和衍生品方面的空白,另一方面游戏公司是否能做出令游戏粉丝们满意的好电影呢?这就要看游戏公司拍出来的电影到底是服务游戏粉丝还是大众了。

国内的游戏公司早已经行动起来

在国内,虽然较早之前就有游戏公司进军影视行业,如麒麟游戏和完美世界分别成立麒麟影业和完美世界影视,不过他们投资的影视作品都和自家游戏公司旗下IP无关。

另外,曾经有过很成功的游戏改编影视剧,如捧红了胡歌的《仙剑奇侠传》,但是电视剧的主导方并非IP所有者大宇公司,在当时也不流行现在的影游互动。

直到2012年,腾讯提出泛娱乐化概念,一时间各大游戏公司纷纷投身游戏之外的娱乐产业,利用影视扩大旗下IP的影响力,越来越受到游戏公司的重视。企鹅影业、网易影业、游族影业、蓝港影业、巨人影业等国内一线游戏公司纷纷投入了这波泛娱乐的热潮中。

国内即将影视化的游戏IP列表 / ACGx制表

能够被称得上超级IP的游戏,其实不算多。综合考虑运营年限、营收等方面,《DNF》、《新大话西游2》、《梦幻西游》、《征途》这4个IP算得上超级IP。

部分IP曾经被影视化,比如《洛克王国》不仅有动画片、舞台剧,还已经推出了4部大电影;《梦幻西游》有舞台剧和2部动画片;《古剑奇谭》也有同名电视剧。

剧情不深刻、主角不明显的游戏IP将被改编为影视剧,比如腾讯的《QQ飞车》、《天天酷跑》、《QQ炫舞》,巨人的《球球大作战》。

2013年《梦幻西游》推出的第一部CG宣传片

从这份表格不难看出,将游戏改编为电影,对中国游戏公司来说,是打造游戏IP泛娱乐产业闭环中的其中一环。

网络游戏和单机游戏不同,随着运营年限的增长、资料片的增加,网络游戏里的主线剧情会越来越模糊(即使《魔兽世界》也是如此)。

另外,网络游戏很难有个性鲜明的主角。

就这两点来说,中国的网游IP改编的电影更有自由度,国内玩家也不会如国外玩家要求高还原度。而游戏公司和深谙中国影视剧之道的传统影视公司合作,在超级游戏IP+知名鲜肉演员的组合下,只要特效不过分五毛,相信玩家们还是会买这个情怀账的。

不过,这些游戏改编的影视作品,只是各大游戏影业公司泛娱乐产业中很小一部分我们看到更多的是由游戏公司主导的非游戏IP改编的影视作品诞生。比如腾讯影业将改编动漫IP《我叫白小飞》、阿里影业将改编小说IP《蛮荒记》和一些原创IP等等。在被影视化进入市场后,这些影视作品将为IP的游戏化导入大众用户。

在文化产业异常发达的国外,游戏IP该怎么玩,国外的游戏公司和电影公司正在通过细分电影市场,形成一定的游戏改编电影规则。而在中国,虽然晚了一点,但具备中国特色的规则也在快速建立——游戏玩家即观众,观众即游戏玩家。在中国游戏公司眼中,这就是电影市场的游戏人口红利。

不过,唯一问题是,国外游戏公司花了二十多年,创立了大量顶级游戏IP后才开始慢慢开始摸索游戏改编电影这一个新行业,放在中国游戏公司身上,只怕不是几年就能搞的定的。

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