抖音破圈成功与否,不是6亿日活能决定的 活能

2022-02-20 13:39:13

字节跳动CEO张楠在抖音创作者大会上公布了抖音最新日活数据,截至2020年8月,包含抖音火山版在内,抖音日活用户已超过6亿。

而在此之前,抖音在2019年1月和7月统计的日活用户为2.5亿和3.2亿,2020年1月抖音发布的《2019年数据报告》中显示,截至2020年1月5日,抖音日活已突破4亿。

虽然抖音拥有6亿日活用户,但是抖音破圈仍然是个问号。

今年8月,抖音电商发出重磅新规:9月6日起,第三方链接需要通过星图下单可以进入直播间购物车。并且10月9日起,第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车,抖音小店平台来源商品不受影响。

根据网传的一份监测数据显示,抖音上有74%的商品是来自淘宝。而且更为戏剧性的一点是,在新规发布之前,抖音刚刚被曝出与淘宝签订新一轮年框合作,包括广告和电商两个部分,规模大约200亿元,而2019年这一数字仅为70亿元。

当10月9日新规施行以后,抖音将不再为外部电商平台导流,抖音用户从观看直播到下单购买,都将全部在抖音内部完成。

而电商市场,是抖音在广告收入外,急需开拓出的一个利益增长点。

抖音的野心已是路人皆知,但是在互联网圈,无论对谁来说,流量和用户都只是一时的,抖音上更多的是明星来赚出场费和快钱,很难有明星能驻扎在直播间卖力销售。

而6亿用户也只是抖音的自然营销场景,一旦抖音电商红海养成,或许用户放眼过去,都是广告,用户体验随之付诸东流也存在一定可能性。

抖音以视频内容起家,商业化是局限,无论要面临多大挑战,它也只能是义无反顾,毕竟直播带货之路对于急速扩张的抖音来讲,是当下所能找到的最好的路。

当前电商市场,阿里系的淘宝天猫,腾讯系的京东拼多多,都是抖音暂时无法逾越的大山。在当下种种条件下,想要“跨界”搞电商,抖音的确需要面临更多挑战。

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